Mercado de Espetáculos da China

I. Visão geral do mercado.

A China não é apenas o fabricante líder do mundo de espetáculos, também é potencialmente o maior consumidor deles. Os dados do Euromonitor revela que, em 2020, as vendas de óculos de óculos na China aumentaram 3,4% ano a ano para RMB91,46 bilhões. De acordo com Chinabaogao.com, em termos de categorias de produtos, os quadros de óculos representaram a maioria das vendas no varejo (39,5%), seguidas por lentes (37,1%), óculos de sol (13,0%) e depois lentes de contato (6,0%).

A China tem uma das maiores taxas de miopia no mundo. Cerca de 700 milhões de pessoas no país, aproximadamente metade de sua população, são afetadas pela condição. Uma pesquisa da Comissão Nacional de Saúde constatou que, em 2020, 52,7% das crianças e adolescentes continentes sofreram de miopia, incluindo 14,3% das crianças de seis anos, 35,6% dos estudantes da escola primária, 71,1% dos alunos do ensino médio e de 80,5% de estudantes escolares. Isso sugere que o potencial de mercado para espetáculos é enorme.

Durante a pandemia, os alunos tiveram que levar aulas online em vez de classes face a face. Instituto de pesquisa da indústria para a frente descobriu que o nível de visão ruim aumentou do período pré-pandêmico. O plano de acção sobre as crianças e o controlo da miopia de crianças e adolescentes (2021 2025), emitido conjuntamente pelo Ministério da Educação e 14 departamentos no final de 1921 de abril, propôs que a taxa de miopia de crianças e adolescentes deve ser reduzida a cada ano. Para 2025. O plano de ação delineou oito medidas, incluindo os estudantes de orientação para cuidar conscienciosamente de seus olhos, regulando cientificamente o uso de gadgets eletrônicos, implementando o monitoramento de saúde da visão e melhorando os ambientes visuais dos alunos.

À medida que os padrões de vida melhoram, os consumidores estão se tornando mais preocupados com a saúde e a proteção de seus olhos ao escolherem espetáculos. Como resultado, as vendas de óculos de maior qualidade estão aumentando. Espetáculos de bloqueio de luz azul estão ganhando popularidade entre os trabalhadores de escritório que freqüentemente usam computadores. Os consumidores não estão apenas mostrando mais interesse no desempenho de seus óculos, eles também estão se preocupam mais com a forma como parecem. A tendência para a sob medida, os espetáculos de marca estão se tornando cada vez mais evidentes.

A busca dos consumidores de maior conforto e individualidade, juntamente com a crescente especialização da indústria óculos da China, que é atualizar e construir marcas levou à ascensão do mercado feito sob encomenda. Espetáculos personalizados são projetados para atender às necessidades específicas dos clientes individuais. Por exemplo, eles podem vir em diferentes formas para mostrar o estilo pessoal do usuário ou ser projetado para encaixar seus contornos faciais.

Lentes de contato

Os dados do GFK indica que as vendas no varejo de lentes de contato na China totalizaram RMB10,67 bilhões em 2020, até 1,1% em relação ao ano anterior. Os números da CBNData revelam que 70% dos consumidores podem optar por comprar lentes de contato coloridas devido à possibilidade de combinar com maquiagem dos olhos, que se destacariam mais quando as máscaras faciais são usadas. Como apontado em um relatório de pesquisa continental sobre a indústria de lentes de contato da China, as vendas de lentes de contato coloridas totalizaram RMB8,8 bilhões em 2020. Embora quase metade da população sofra da miopia, a taxa de penetração de mercado global de lentes foi de apenas 8% , indicando que há uma grande quantidade de espaço para o desenvolvimento no mercado. Em 2020, a participação do produto do mercado on-line aumentou de 56% no ano anterior para 72%. O aumento do número de pessoas está optando por lentes de contato em vez de óculos porque eles são mais convenientes e confortáveis, e são menos propensos a serem danificados ao exercer ou praticar esportes.

Óculos presbíativos.

De acordo com um relatório de pesquisa continental sobre a indústria de lentes de espetáculo da China, os óculos presbitivos representaram apenas 1,6% do mercado geral em 2020. Muitos idosos só usam óculos presbitivos para ler, então eles têm pouco desejo de comprá-los. No entanto, à medida que a economia se desenvolve, os urbanites estão gastando mais tempo em produtos, como telefones celulares e PCs, por isso a idade das pessoas que procuram comprar óculos presbitivos é tendendo para baixo. Desde que as pessoas envelhecidas têm forte poder de compra, há uma boa chance de que a participação de mercado dos óculos presbitológicos se expanda no futuro próximo. Como as lentes progressivas multifocais podem corrigir a miopia e a hipermopia, os consumidores presbíativos podem usá-los por períodos prolongados. Como o uso deles se torna popularizado, o volume de vendas pode subir.

Oculos de sol

O número de pessoas na China comprando óculos de sol está crescendo ano a ano. O aumento do número de pessoas está comprando-os como acessórios de moda para acentuar seu estilo pessoal. Muitos óculos de sol e marcas de luxo estão expandindo sua série de óculos para estimular ainda mais as vendas.

Espetáculos infantis

Com mais crianças pequenas sendo diagnosticadas como míopes e com mais pais dispostos a pagar por óculos de alta qualidade para seus descendentes, o mercado infantil tornou-se muito atraente para a indústria de óculos. A propagação de smartphones e dispositivos eletrônicos na China levou a quase 67% das crianças com idade entre seis ou menos entrando em contato com produtos eletrônicos desde a idade de quatro anos e tornando-se rotineiramente exposto à luz azul emitida desses dispositivos. Espetáculos de bloqueio de luz azul para crianças também estão cada vez mais populares com os pais que querem proteger os olhos de seus filhos. De acordo com um relatório do chyxx.com, os pais têm três considerações principais na compra de óculos para seus filhos, 74,5% estão à procura de óculos com funções de alívio à prova de luz azul ou de desperdício de olho; 65,5% quer a prevenção de miopia e funções de controle; Enquanto 49% de conforto e clareza de valor.

Óculos inteligentes

Óculos inteligentes são vidros de computador wearable com um sistema operacional independente que permite aos usuários instalar aplicativos e escolher serviços. Eles suportam sensores de voz ou movimento através da conectividade sem fio. A Aumented Reality (AR) Os óculos inteligentes para uso policial podem identificar automaticamente os suspeitos do crime e os veículos suspeitos. Óculos inteligentes para crianças podem ajustar automaticamente a distância, tempo, postura e intensidade da luz ambiente do uso dos olhos em resposta a diferentes situações. A Huawei também lançou os primeiros óculos inteligentes do mundo que suportava o carregamento sem fio NFC. Os usuários podem fazer chamadas telefônicas recebidas e ouvir música sem colocar nada em seus ouvidos conectando seus óculos inteligentes com telefones celulares.

Importações de espetáculos da China e produtos relacionados em 2020

Ii. Competição de Mercado

Geograficamente, os fabricantes de espetáculos na China estão altamente concentrados, sendo encontrados principalmente em Dongguan e Shenzhen em Guangdong, Xiamen em Fujian, Wenzhou em Zhejiang e Danyang em Jiangsu. Estes quatro clusters têm razoavelmente completam cadeias de suprimentos e desenvolveram a indústria para um tamanho considerável.

Danyang é considerado a principal base de produção de espetáculos da China. De acordo com relatórios da mídia continental, há cerca de 1.600 empresas de negócios na cidade envolvida em espetáculos de fabricação e produtos relacionados. A produção da cidade de quadros de óculos é responsável por cerca de um terço do total da China, enquanto suas lentes ópticas e de vidro são relatadas para responder a 75% do total da China e 40% daquele do mundo. Toda a cadeia de suprimentos, de matérias-primas e design a vendas e entrega de varejo, pode ser encontrada na cidade. O maior mercado de comércio de óculos na China é o centro óptico internacional da China (Danyang). É um complexo comercial com uma área de piso de 110.000 metros quadrados que oferece lazer, entretenimento e escritórios, bem como estúdios de cinema e TV, todos sob um telhado. Com

\"Turismo de prescrição de espetáculos\" como marca de turismo de Danyang, é muito diferente do modelo de negócios de comércio único de mercados tradicionais de óculos.

A Zona de Desenvolvimento Econômico de Danyang, juntamente com o Grupo Wangku de Pequim, estabeleceu a plataforma de negociação de e-commerce de e-commerce da indústria óptica. Usando grandes dados fornecidos por Wangku, a plataforma ajuda as empresas a realizar atividades como compartilhamento de dados e verificação de crédito, na tentativa de impulsionar o comércio eletrônico na indústria óptica e torná-lo mais inovador e profissional.

Cidade do Mayu em Ruian, cidade de Wenzhou, Zhejiang, é conhecida como \"Town of Óculos \". É um grande centro de óculos, lar de quase 700 fabricantes (mais de 1.000 fabricantes, se os envolvidos na produção de acessórios de óculos também são contados). A plataforma de inovação e serviço para a indústria óptica e o Parque Start-Up para empresas ópticas pequenas e micro-dimensões abriram na cidade e, segundo relatos, já têm fabricantes em residência. Com uma área bruta de cerca de 140.000 metros quadrados, o parque proporcionará locais e serviços de produção, como planejamento de marca, armazenagem e logística, promoção do produto e comércio eletrônico.

A primeira linha de produção de impressão em 3D da China para óculos e seu primeiro \"centro de análise de dados faciais \" foram estabelecidos no distrito de Ouhai em Danyang. Mais de 300 empresas de óculos, 75 organizações de P & D relacionadas e 24 Top Talent Teams agora criaram loja na cidade. A marca registrada coletiva \"OUHAI \" passou a revisão de registo pelo Escritório Nacional de Tratemark em 2019.

O Henggang de Shenzhen deve seu desenvolvimento à realocação da indústria de óculos de Espetáculos de Hong Kong. Após 30 anos de desenvolvimento, a cidade é agora um dos principais centros do continente com uma reputação mundial para a produção de meados do mercado para os espetáculos de marca. O Henggang é agora o lar de 676 empresas de óculos, dos quais 495 são fabricantes, e a cidade tem uma produção anual total de mais de 125 milhões de pares de espetáculos. É também um importante centro de exportação e tornou-se uma zona nacional de demonstração para óculos elegantes e de marca. As empresas localizadas na cidade não apenas realizam a produção de OEM para marcas ópticas de luxo internacionais, introduziram inovação tecnológica, pesquisa e desenvolvimento, embalagem e planejamento estratégico para suas próprias marcas. 52 Espetáculos Empresas de produção em Henggang agora produzem cerca de 70 marcas próprias. O Henggang registra cerca de 800 patentes de modelo de utilidade e 40 patentes de invenção a cada ano. \"Espetáculos Henggang \" também foram registrados como uma marca coletiva. Em outubro de 2020, foi lançado a visão \"Henggang para desfrutar da vida \" O endereço IP Tiktok foi lançado para ajudar a promover a transformação e a modernização do setor de óculos em Henggang.

Xiamen foi premiado com o elogio da Base de Produção de óculos de sol da China \". Os óculos de sol de ponta que produz representam mais de 80% do mercado interno e mais de 50% do mercado do OEM no exterior. Atualmente, há 120 empresas de fabricação de espetáculos em Xiamen, juntamente com outras 50 empresas envolvidas em negócios de marca e comercialização ou comércio de óculos on-line. Seu valor de produção bruta é o dobro das cinco anos atrás.

O mercado de lentes de espetáculos da China é altamente concentrado de marca. A Iimédia ressaltou que as vendas das empresas líderes representam quase 80% do mercado total. Essilor e Carl Zeiss são as duas principais marcas internacionais com uma participação combinada de quase 40% do mercado chinês. Marcas domésticas Wanxin Optics e óculos de Mingyue, com quotas de mercado de 8,2% e 6,6%, respectivamente, têm se desenvolvendo rapidamente nos últimos anos. Com a maioria dos fabricantes produzindo produtos de marcas no exterior em uma base OEM / ODM, o desenvolvimento de marcas internas ainda está em um estágio inicial. Os fabricantes de óculos domésticos estão se tornando mais conscientes da importância de branding e tecnologia em seus produtos e iniciaram sua própria pesquisa e desenvolvimento e construção de marcas.

Figuras de Tianyancha revelam que existem agora 50.000 empresas relacionadas à lente de contato no continente. Em apenas 10 anos, o número de empresas registrando explodiu de 17.000 a 71.000. Há também 2.000 empresas envolvidas no negócio de soluções de lente de contato.

Dos países e territórios de onde a China importava produtos ópticos (HS 9003 e HS 9004) * em 2020, a Itália foi de longe a mais importante, representando mais da metade do valor de todas essas importações.

* HS 9003: quadros e montagens para espetáculos, óculos de proteção e gostos, bem como suas partes.
HS 9004: óculos, óculos e likes, incluindo óculos de sol e lentes fotochrômicas, para fins corretivos, protetores e outros.

Iii. Canal de Vendas

Cada grande cidade na China tem um mercado grossista para produtos ópticos. Alguns desses mercados especializados são principalmente para vendas domésticas (como a cidade de óculos de Danyang em Jiangsu), enquanto outros são para exportação (como a cidade de guangzhou óculos). Há também mercados que atendem a ambos.

Os quatro principais tipos de lojas de varejo que vendem óculos no continente são cadeias de marca, instituições de cuidados médicos oftálmicos profissionais, supermercados de barganha para óculos elegantes, e lojas ópticas tradicionais. A razão pela qual os consumidores preferem patronizar lojas físicas é que eles podem experimentar e comprar produtos garantidos de qualidade.

Lojas ópticas que oferecem serviços rápidos são populares. Eles podem terminar um teste de olho e montar um par de óculos dentro de uma hora, enquanto cobra menos do que as lojas ópticas tradicionais dispensadas. Eles também oferecem mais escolha de espetáculos. Os consumidores podem escolher níveis de preços diferentes de acordo com seus meios e preferências, e o preço incluirá um teste ocular, lentes e quadro. Isso os torna mais dispostos a comprar óculos para usar como acessórios diários.

O modelo O2O (online para offline) e off-line), que combina a experiência offline e a compra on-line, está ganhando terreno no mercado de óculos da China. No entanto, a maneira como o modelo é usado varia de empresa para empresa. Um modelo típico O2O permite que os consumidores comprem quadros de óculos on-line enquanto tomam testes de optometria e encaixam vidros de prescrição em uma loja. Um exemplo disso é o site yichao. Outro modelo O2O é a colaboração de gigantes da rede e varejistas tradicionais, como o acordo de parceria entre Dianping.com e Baodao Optical.

Quando se trata de estratégias de publicidade, algumas empresas recrutam KOLs para tutelar seus produtos em plataformas de mídia social, como Xiaohongshu e Tiktok, enquanto outros recrutam celebridades como porta-vozes. Algumas empresas também adquirem direitos autorais de desenhos animados para reverter as caixas de embalagem para lentes de contato para apelar para jovens consumidores femininos.

Algumas das feiras ópticas alinhadas para 2022 estão listadas abaixo:

4. Regulamentos de importação e comércio

A fim de abrir ainda mais a economia e satisfazer a demanda do consumidor, em 1 de janeiro de 2021, o Conselho de Estado reduziu as taxas tarifárias de importação em 883 mercadorias importadas, incluindo medicamentos de câncer, suprimentos médicos, vestes, fraldas e calças de fraldas, cosméticos e assim por diante.

Tarifas de importação de produtos ópticos selecionados em 2021:

According to the newly amendedRegulations on the Supervision and Management of Medical Devices, which has been in force since 1 June 2014, contact lenses are classified as Category III medical devices, which must pass safety and effectiveness assessments and be issued with a medical device registration certificate prior to production, distribution and final sale. Producers must obtain a medical device production enterprise licence, while dealers should have a medical device dealer licence and a proof of recordfiling for online sales of medical devices.

The National Central Product Classification - Product Category Core Metadata Part 12: Glasses (GB/T 37600.12-2018) came into effect on 1 April 2019. This set of standards applies to the description, coding, database building, query and release of product information for frame glasses, and describes a unified modelling language and dictionary for the core metadata of glasses.

Spectacle Frames—General Requirements and Test Methods(GB/T 142142019), which was promulgated on 31 December 2019, will be implemented from 1 January 2022. This standard will replace the 2003 version (GB/T 142142003), and will adopt the international standard ISO 12870: 2016.

On 1 March 2020,Spectacle Frames—Measuring System and Terminology(GB/T 380042019),Spectacle Lenses—Fundamental Requirements for Uncut Finished Lenses(GB/T 380052019) andAssembled Spectacles—Part 3: Single-vision Near-vision Spectacles(GB/T 13511.32019) adopted the international standards ISO 8624: 2011, ISO 14889: 2013 and ISO 16034: 2002 respectively.

Technical Requirements on Application of Light Health and Light Safety of Coating for Protection Against Blue Light(GB/T 381202019) came into effect on 1 July 2020. This standard specifies the classification, requirements and testing methods for blue light protective films used in optical lens products. For wavelengths below 445 nm, the light transmittance rate of such spectacles has to be less than 80%, while for wavelengths above 445 nm, the light transmittance rate must be higher than 80%.

Spectacle Frames and Sunglasses Electronic Catalogue and Identification—Part 1: Product Identification and Electronic Catalogue Product Hierarchy(GB/T 38010.12019) has been in effect since 1 March 2020. In addition,Quadros de espetáculos e óculos de sol Catálogo eletrônico e identificação - Parte 2: informação comercial(GB / T 38010.2 2021) eQuadros de espetáculos e óculos de sol Catálogo eletrônico e identificação - Parte 3: Informações Técnicas(GB / T 38010.3 2021) entrará em vigor em 1 de dezembro de 2021. As disposições desses padrões visam otimizar as transações e manuseio de lentes de espetáculos personalizadas, estabelecendo a definição do código único para os quadros de óculos e óculos de sol; Bem como as informações de dados e as regras e requisitos para formatos de documentos para a identificação de quadros de óculos e óculos de sol.

Em 1 de dezembro de 2021,Óculos de sol e filtros de sunglare-parte 1: requisitos gerais(GB 39552.1 2020) eÓculos de sol e filtros de sunlare-parte 2: métodos de teste(GB / T 39552.2 2020) será implementado. O primeiro estabelece a terminologia e as definições relacionadas a óculos de sol e lentes de óculos de sol. Também especifica as características ópticas e os requisitos de segurança no reconhecimento de sinais de trânsito, bem como a padronização de rótulos de produtos. Este último especifica os métodos de teste para óculos de sol e lentes de óculos de sol.